2009, année stratégique sur le marché des albums
L’entrée sur le marché des albums imprimés se joue cette année. Après, il sera trop tard pour être entraîné dans la spirale vertueuse du développement de masse du marché. Les prises de parts de marché se jouent maintenant, alors que les analystes de Future Source prévoient une production de 2,5 millions de pièces en France en 2009, toutes formules confondues ! Il aura fallu trois ans seulement pour parvenir à cette volumétrie imposante.
Le marché des albums en Europe de l'Ouest (source : Future Source)
Un doublement d’ici 2014 en Europe de l’Ouest
Directement lié à la maturité technologique des presses numériques, le marché des albums photo est plus qu’une alternative à la production de tirages. Il permet la création de valeur, là où les sites de tirages en ligne ont imposé au photofaçonnage, de 2002 à 2007, un nouveau modèle économique en jouant sur les nouveaux services à distance.
Le bénéfice pour les consommateurs récemment convertis à la photographie numérique était de pouvoir commander de chez eux des tirages moins chers, voire beaucoup moins chers… jusqu’à constituer un simple produit d’appel sans valeur réelle pour les sites. La substitution vers des produits photo valorisables a pris la forme des albums imprimés. La volonté de HP et Kodak de développer ce marché a fait le reste : 2,5 millions d’albums seront produits en France en 2009, dont plus de 90 % imprimés. Et les volumes d’albums en Europe de l’Ouest doubleront d’ici 2014, selon Future Source.
Forte croissance sur tous les segments
Quatre catégories de produits segmentent ce marché : les albums imprimés sur presses numériques (qui constituent 90 % des volumes), les albums photo argentiques à pages recto verso contrecollées (produits en minilab, y compris en 1 heure), les albums argentiques à pages recto seules et, enfin, les albums événementiels et de luxe produits à partir de tirages argentiques contrecollés (à l'usage des professionnels et notamment des photographes de mariage). Tous les segments sont en forte croissance, se substituant aux tirages argentiques ou thermiques traditionnels.
Un point crucial dans l’évolution du marché
Le cycle théorique d’évolution d’un marché de masse démontre à quel moment il faut y entrer pour bénéficier du phénomène d’aspiration sans essuyer les plâtres. En 2009, le secteur des albums achève la phase initiale, celle des pionniers, et entre dans une tornade ascensionnelle. Les prévisions d’un autre cabinet d’étude (InfoTrends) tendent à démontrer que le cycle total de ce marché des albums pourrait être très rapide (trois à quatre années), conduisant à un plafonnement rapide en France. Les positions sont déjà partiellement prises, mais la créativité de certains sites anglo-saxons n’a pas encore d’équivalent en France. Des places restent donc libres.
Jacques Hémon
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