Profession / Fournisseurs - 09/02/2012 17H34
Kodak arrte les appareils photo et les camscopes
Kodak vit un début d’année 2012 compliqué, après sa mise sous la protection du Chapter 11 américain pour éviter la faillite en janvier, la marque de Rochester annonce son intention d’arrêter les appareils de prise de vue, appareils photo et caméscope de poche. Ceci a pour but de focaliser la marque sur des activités rentables et d’avenir à un moment où elle doit résoudre des gros problèmes de trésorerie. Kodak compte donc vendre son nom sous forme de licence pour des appareils futurs. L’impression en magasin et l’impression jet d’encre, autres activités dîtes « grand public » du groupe, restent dans le giron de Kodak.
Kodak arrte les appareils photos

La nouvelle est tombée cet après-midi :

« Dans le cadre d’un processus continu de revue stratégique la Société prévoit de se retirer du marché des appareils de prise de vue (appareils photo numériques, caméscopes de poche et cadres photo numériques) au cours du premier semestre de l'année 2012 afin d'assurer une rentabilité pérenne via ses activités les plus porteuses, Kodak développera plutôt son programme de licence de marque et recherchera à mettre en place un système de licence pour les appareils photo. Du fait de cette décision, les activités Grand Public de Kodak se concentreront sur l'impression de photos en ligne et en magasin, ainsi que sur l'impression jet d'encre personnelle. »

Cependant, la décision semble réfléchit depuis un moment car Kodak a su s’organiser pour sortir proprement du marché. Les appareils de la gamme annoncée en janvier seront donc peu ou pas commercialisés, mais le SAV et support continueront au moins pour les deux prochaines années.

« Kodak a contacté ses partenaires de la distribution et travaille en étroite collaboration avec eux
afin d’assurer une transition fluide. Kodak continuera d'honorer toutes les garanties des produits
concernés et de fournir des services de support et d'assistance technique pour ses appareils
photo, ses caméscopes de poche et ses cadres photo numériques.
« Depuis quelque temps, la stratégie de Kodak consiste à optimiser ses marges dans le secteur
des appareils de prise de vue en ciblant sa participation en terme de portefeuille de produits, de
présence géographique et distribution. L'annonce d'aujourd'hui est la suite logique de ce
processus, compte tenu de notre analyse des tendances du secteur », explique Pradeep Jotwani,
Président de la division Grand Public et Chief Marketing Officer de Kodak. »

Le choix d’arrêter les appareils photo semble logique tant Kodak n’apportait plus d’innovation sur ce secteur, mais sur le caméscope la nouvelle est plus étonnante à un moment où la marque était leader sur ce créneau, certes restreint, mais bien dynamique.


« Outre sa division Grand Public (Consumer), Kodak compte une division Professionnelle
(Commercial) regroupant les Arts Graphiques (produits et services destinés aux imprimeurs du
pré-presse à l’impression numérique), les Services et Solutions aux Entreprises, et les activités
Cinéma. Aujourd’hui, les activités numériques de Kodak représentent environ trois quarts du
chiffre d'affaires total. Kodak maintient une position forte sur le marché de l'imagerie personnelle. De plus en plus de photos sont prises depuis des appareils mobiles multifonctions ; grâce à la technologie Kodak, les utilisateurs peuvent facilement créer de nombreux produits photo, où qu'ils se trouvent et à tout moment. Ils peuvent notamment réaliser des tirages et créer des livres photo, des cartes de vœux avec photo ainsi que des calendriers personnalisés. Ces articles peuvent être créés sur des produits de qualité Kodak, en magasin, à la maison et commandés pour une livraison à domicile. Les services et produits grand public de Kodak suivants seront toujours disponibles :
 Les kiosques d’impression photo en magasin et systèmes d’impression numérique Drylab,
un marché dont Kodak est le leader mondial. Kodak a été le pionnier du marché des
kiosques en magasin. Aujourd’hui, l'entreprise compte dans le monde plus de
100 000 kiosques et stations de commande pour les systèmes Dry-lab, dont 30 000 sont
connectés aux plus grands sites de partage de photos en ligne.
 Les imprimantes jet d'encre grand public, marché sur lequel la croissance de Kodak a
dépassé celle de tous ses concurrents depuis plusieurs années. Les imprimantes jet
d'encre multifonctions Kodak offrent une impression de haute qualité et le coût total de
remplacement des cartouches d'encre le plus bas du marché. Les consommateurs
peuvent envoyer des documents et des photos sur les imprimantes Kodak depuis
n’importe quel périphérique connecté à Internet, où qu'ils se trouvent.
 Les applications Kodak pour Facebook permettant aux consommateurs d'obtenir
facilement des produits photo à partir des photos se trouvant dans leurs albums
Facebook.
 Le service Kodak Gallery (www.kodakgallery.com), un service en ligne de produits photo
numériques permettant aux consommateurs de partager leurs photos et offrant des outils
créatifs afin d'exploiter au mieux leurs photos.
 L'activité Kodak liée aux piles, batteries et accessoires pour appareils photo. Ces produits
sont universellement compatibles avec toutes les marques d'appareils photo et
s'adressent également à d'autres segments de produits grand public comme les produits
de chargement pour smartphones.
 Les activités traditionnelles de pellicule argentique et papier photographique, continuant
d’offrir des produits et des solutions de qualité et innovants aux consommateurs,
photographes, revendeurs, spécialistes du développement et laboratoires professionnels. »
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