Valeur ajoutée : le salut par le drylab 12/12
Si le marché des albums photo personnalisés affiche une croissance insolente de 50 % en volume sur 2009, celui du tirage, lui, risque de faire mentir les prévisions optimistes des dernières années. Dans ce contexte, les solutions drylab enregistrent, elles, des croissances exceptionnelles, signe d’une reconfiguration du marché en faveur de volumes plus faibles mais à forte valeur ajoutée.
Le marché français du tirage devrait enregistrer cette année un repli de 15 % à 2,22 milliards de tirages, toutes technologies confondues (données Futuresource Consulting). Mais cette prévision cache une réalité contrastée, car si le format 10 x 15 cm n’est plus l’avenir de la photo numérique - alors même que, selon GfK, le tirage en ligne croîtrait pourtant de 2 % ! - , les formules créatives à forte valeur ajoutée ont la cote. La croissance de l’activité des drylabs en témoigne. Faute de statistiques officielles autour des supports thermiques (technologie dominante en tirage instantané), l’optimisme des fabricants et des exploitants de drylabs est de rigueur : on évoque des croissances supérieures à 20 % en volume tandis que la valeur ajoutée est maximale. Ici se jouent de vraies opportunités de marché qu’il faut savoir identifier et saisir en marge du contexte global, en apparence peu engageant, du marché du tirage.
Ce dernier a été marqué en effet par plusieurs revers au cours des années passées, notamment celui des imprimantes compactes et, plus généralement, le désamour du grand public pour le tirage personnel à domicile, que le succès des multifonctions n’a pas corrigé (l’impression de photos à la maison se stabilise désormais à 30 % de parts de marché, contre 35 % il y a deux ans selon Futuresource).
Cette situation - croissance mesurée du tirage en ligne, déclin rapide des tirages d’après films et report vers l’impression
d’albums personnalisés - donne au marché une nouvelle physionomie, qui profite aujourd’hui essentiellement au drylab. Constat que Joanna Wright, analyste senior de Futuresource Consulting, confirme au terme de la seule étude européenne complète sur le photofinisihing et le photopublishing en 2009 : “ Le tirage photo devient une activité de faible volume et de forte valeur ” (voir son interview page 96). Un état de fait qui s’applique essentiellement aujourd’hui aux magasins de services photo, mais ne concerne pas encore les sites de tirage en ligne. Pour combien de temps ?
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